![奈雪的茶商业模式调研报告](https://www.46lw.cn/thumb/fefa7959fca4a078550e6176.webp)
问:中国版星巴克,奈雪的茶冲刺港股IPO,奈雪赚钱模式是怎样的?
- 答:主要是通过一些新的模式去吸引观众的目光。而且还有很多口味去迎和大家的爱好。
问:分析一下以“喜茶”“奈雪的茶“为首的新式茶饮行业的发展现状如何?
- 答:目前中国茶饮市场的发展已经进入了新式茶饮的时代,本土品牌市场份额逐渐扩大,使用场景也逐渐演变到线上和线下同时运营。
头部品牌出现,消费者认知度高
而新式茶饮市场上也已经出现了头部品牌。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年Q2新式茶饮品牌中消费者认知度芹氏前五的品牌是喜茶、CoCo都可、瑞幸小鹿茶、奈雪的茶和茶颜悦色。
行业竞争加剧,差异化发展成关键
随着新入局者的加入,市场不断增量,行业竞争激烈,产品同质化现象较严重。为了提高市场竞争力,各大新式茶饮品牌采取了跨界发展、专注细分领域等竞争策略。
消费者关注产品品质与顷慧健康,倾向选择创新产品
随着消费升级,消费者的关注点从价格转移到品质上。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年Q2中国消费者购买新式茶饮的主要考虑因素是饮品口感和质量安全,分别雀首答占比61%和44%。
参考资料来源:
《艾媒报告|2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》 - 答:喝过,一般般,没什么特点
问:分析一下以“喜茶”“奈雪的茶“为首的新式茶饮行业的发展现状如何
- 答:目前中国茶饮市场的发展已经进入了新式茶饮的时代,本土品牌市场份额逐渐扩大,使用场景也逐渐演变到线上和线下同时运营。
头部品牌出现,消雀首答费者认知度高
而新式茶饮芹氏市场上也已经出现了头部品牌。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年Q2新式茶饮品牌中消费者认知度前五的品牌是喜茶、CoCo都可、瑞幸小鹿茶、奈雪的茶和茶颜悦色。
行业竞争加剧,差异化发展成关键
随着新入局者的加入,市场不断增量,行业竞争激烈,产品同质化现象较严重。为了提高市场竞争力,各大新式茶饮品牌采取了跨顷慧界发展、专注细分领域等竞争策略。
消费者关注产品品质与健康,倾向选择创新产品
随着消费升级,消费者的关注点从价格转移到品质上。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年Q2中国消费者购买新式茶饮的主要考虑因素是饮品口感和质量安全,分别占比61%和44%。
参考资料来源:
《艾媒报告|2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》